chương 6 tổ chức thực hiện và kiểm soát các hoạt động marketing

Ôntập Chương 5.4QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP• Khái niệm, mục tiêuTổng quan của truyềnthông marketing tíchhợpQuy trìnhhoạch định xúc tiếnCác côngcụ xúc tiếnmarketing• Quảng cá

Ôntập Chương 5.4

QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP

• Khái niệm, mục tiêu

Tổng quan của truyềnthông marketing tíchhợp

Quy trình

hoạch định xúc tiến

Các côngcụ xúc tiếnmarketing

• Quảng cáo

• Xúc tiến bán hàng• Bán hàng cá nhân

• Tuyên truyền – Quan hệ công chúng• Marketing trực tiếp

Cấu trúc

Tổ chức bộ phận marketing

Thực hiện kế hoạch marketing

Chương 6Mô hìnhtổ chức theo địa lý

Chương 6Mô hìnhtổ chức theo sản phẩm nhãn hiệu

Chương 6Mô hìnhquản lý theo thị trường

Cấu trúc

Tổ chức bộ phận marketing

Thực hiện kế hoạch marketing

Chương 6Phân tích SWOT lập kế hoạch chiến lược marketing

Chương 6Lập kế hoạch marketing-mix cho dòng sản phẩm

Chương 6Mô hình quản lý marketing

theo tổ chức công ty mẹ/công ty con

• Không có marketing ở công ty mẹ, hoạt động marketing được phân cấp hoàn toàncho các công ty con.

• Duy trì hoạt động marketing ở mức vừa phải tại công ty mẹ Hoạt động marketing ởcông tymẹ mang tính định hướng, tư vấn, hỗ trợ cho các công ty con, xây dựngcácđịnh hướng chiến lược marketing dài hạn cho công ty mẹ.

• Marketing mạnh mẽ ở cấp công ty mẹ Đội ngũ marketing của công ty mẹ đảmnhiệm phần lớn các hoạt động marketing, xây dựng chiến lược marketing thốngnhất toàn tập đoàn, tập trung xây dựng thương hiệu chung Các công ty con chỉthực hiện các nhiệm vụ đơn giản, ngắn hạn, gắn với các đặc điểm, tình huốngriêngcủa từng thị trường.

Tổng kết Chương 6

quy mô hoạt động, đặc điểm của sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp,… Các mô hình tổ chứcmarketing là: Theo chức năng, theo địa lý, theo sản phẩm, theo thị trường, công ty mẹ – con.

2 Lập chiến lược và kế hoạch marketing là công việc không thể thiếu của các nhà quản trị marketingvà nó phải được xuất phát từ định hướng chiến lược và kế hoạch của toàn doanh nghiệp.

3 Quá trình lập kế hoạch chiến lược của doanh nghiệp có thể tiến hành theo hai giai đoạn: Phân tíchmôi trường và nguồn lực để xác định vị thế chiến lược của doanh nghiệp trên thị trường; tiến hànhxác định chiến lược và lập kế hoạch chiến lược.

4 Quá trình xây dựng chiến lược marketing cũng bao gồm hai giai đoạn là: Phân tích SWOT lập kếhoạch chiến lược marketing; lập kế hoạch marketing mix cho dòng sản phẩm gắn với thị trường mụctiêu và chiến lược định vị đã xác định Khi tiến hành thực hiện triển khai các chiến lược và kế hoạchmarketing doanh nghiệp cần thực hiện hoạt động kiểm tra và đánh giá hoạt động marketing để cónhững điều chỉnh thích hợp.

Chương 6

14